Nuria Castañeda, autor en Maidedo

¿Cómo evaluar la presión comercial y su impacto en decisiones del consumidor?

15 May

Métodos para evaluar la presión comercial y su impacto en el consumidor

La presión comercial es el conjunto de estímulos que una marca, fabricante o distribuidor aplica sobre el mercado para influir en el comportamiento de compra: publicidad, promociones de precio, presencia en el punto de venta, fuerza de ventas, email marketing, notificaciones push, patrocinios y merchandising. Medirla es imprescindible porque una presión excesiva genera desgaste, rechazo y erosión de márgenes; una presión insuficiente impide aprovechar oportunidades de demanda. Evaluar su impacto permite optimizar inversión, maximizar ventas y mitigar efectos negativos sobre la percepción de la marca.Elementos que integran la presión comercialVisibilidad: alcance publicitario, cantidad de pantallas dentro del punto de venta,…

intense portrait of a woman with bold makeup

14 May

Todo sobre el shooting de moda

Nuria CastañedaCultura y ocio

Un shooting de moda es una sesión fotográfica especializada dedicada a plasmar la esencia, el estilo y los rasgos distintivos de prendas, accesorios y, con frecuencia, el entorno o la narrativa que acompaña a una colección de moda. Más que limitarse a capturar imágenes de vestimenta, consiste en construir una propuesta visual que transmita al público la visión de una marca o de un diseñador.Elementos clave de un shooting de modaA la hora de organizar un shooting de moda exitoso, hay varios elementos cruciales que deben considerarse:1. Concepto Creativo El concepto creativo es el hilo conductor de un shooting de…

Bulgaria: cómo sopesar ventajas de costo con riesgos de gobernanza y ejecución

14 May

Bulgaria: gestión de costos frente a riesgos de gobernanza y ejecución

Nuria CastañedaEconomía

Bulgaria aparece como una alternativa destacada para invertir y externalizar en Europa gracias a sus costes competitivos: un impuesto de sociedades muy bajo, remuneraciones relativamente modestas dentro de la Unión Europea y una ubicación geoestratégica que conecta Europa occidental con los Balcanes. No obstante, estos beneficios se equilibran con desafíos de gobernanza y ejecución que, si no se abordan con anticipación, pueden reducir los ahorros previstos. Este artículo brinda un enfoque práctico y orientado a la acción para evaluar, estructurar y reducir riesgos en proyectos dentro de Bulgaria.Ventajas de costo — qué pesa a favor- Tributación competitiva: Bulgaria aplica un…

Vilna, en Lituania: qué atrae a fundadores fintech a modelos regulados de dinero electrónico

14 May

¿Por qué Vilna, Lituania, es el destino de los fundadores fintech y sus modelos de dinero electrónico regulados?

Nuria CastañedaEconomía

Vilna —o Vilnius en su denominación local— se ha afianzado en la última década como un polo europeo donde numerosas empresas de tecnología financiera desarrollan modelos regulados de dinero electrónico, combinando ventajas normativas, acceso al mercado único europeo, costes operativos atractivos y una comunidad tecnológica en expansión; a continuación se describen los motivos específicos que llevan a distintos fundadores a escoger Vilna, junto con un panorama sintético de requisitos, oportunidades y posibles riesgos.Ventajas estratégicas de operar bajo un modelo regulado de dinero electrónicoConfianza y escala: operar como institución de dinero electrónico con licencia permite ofrecer cuentas en moneda, emitir dinero…

14 May

¿Qué son los fashion awards?

Nuria CastañedaCultura y ocio

Los fashion awards, también llamados premios de moda, son ceremonias anuales que distinguen la creatividad y el logro dentro del sector de la moda, y en ellas se honra a diseñadores, modelos, fotógrafos y otros especialistas cuyas aportaciones han influido de forma notable en este ámbito, convirtiéndose en un escaparate de gran prestigio donde se resaltan tanto nuevas promesas como personalidades consolidadas.Historia y evoluciónLos fashion awards tienen una rica historia que se remonta a varias décadas. Originalmente, estos premios comenzaron como eventos locales y nacionales, pero con el tiempo han ganado reconocimiento global. Uno de los premios más prestigiosos en…

Por qué se usa la energía como herramienta geopolítica

11 May

Entendiendo la energía como herramienta geopolítica

Nuria CastañedaInternacional

La energía, que incluye petróleo, gas natural, carbón, electricidad y materias primas vinculadas a la transición, deja de ser una simple mercancía para convertirse en un factor de poder. Su obtención, traslado, almacenamiento y valor inciden directamente en la seguridad nacional, la economía y la estabilidad social de cada país. Por esta razón, tanto los Estados como distintos actores no estatales la utilizan como instrumento para avanzar en objetivos políticos, militares y económicos.Naturaleza estratégica de la energíaLa energía presenta características que la convierten en un instrumento geopolítico de enorme influencia:Dependencia: numerosas zonas del mundo requieren abastecimiento externo para mantener su…

¿Qué señales indican que un chatbot resuelve o solo desvía?

11 May

Chatbot: ¿solución genuina o estrategia de desvío?

Nuria CastañedaInversiones y negocios

Un asistente conversacional bien diseñado acelera la resolución de tareas, reduce fricción y mejora la experiencia del usuario. Por el contrario, un asistente que solo desvía consume tiempo, genera frustración y obliga al usuario a buscar canales alternativos. A continuación se describen señales claras, métricas, ejemplos y casos prácticos que permiten distinguir si un asistente realmente resuelve o simplemente desvía.Indicadores de que un asistente conversacional ofrece soluciones eficacesResolución en primer contacto: el usuario obtiene la respuesta o solución durante la misma conversación sin necesidad de volver a contactar. Indicador: alta proporción de conversaciones cerradas con éxito en el primer intercambio.Tiempo…

Los funcionarios de la Reserva Federal están cada vez más preocupados por la guerra con Irán

11 May

Creciente preocupación en la Fed por el conflicto iraní

Nuria CastañedaInversiones y negocios

El conflicto en Medio Oriente empieza a influir en las perspectivas económicas de Estados Unidos y a acentuar las tensiones dentro de la Reserva Federal. La inflación persistente, el encarecimiento de la energía y las disrupciones en las cadenas de suministro están volviendo más compleja la toma de decisiones sobre las tasas de interés.La guerra entre Estados Unidos, Israel e Irán está generando efectos cada vez más visibles sobre la economía global y, particularmente, sobre la política monetaria estadounidense. Lo que inicialmente parecía un conflicto con consecuencias económicas limitadas se ha convertido en una fuente creciente de preocupación para los…

Kazajistán: RSE extractiva con seguridad laboral y desarrollo de proveedores locales

10 May

Kazajistán: RSE en la industria extractiva, seguridad y proveedores

Nuria CastañedaResponsabilidad social

Kazajistán es una economía fuertemente dependiente de los recursos naturales: petróleo, gas, carbón, uranio y metales base. Esa riqueza ha generado crecimiento económico, ingresos fiscales y grandes proyectos de inversión, pero también plantea retos ambientales, sociales y laborales. La responsabilidad social empresarial en el sector extractivo en Kazajistán debe integrar dos prioridades complementarias: la seguridad laboral como obligación básica y el desarrollo de proveedores locales como motor de diversificación y legitimidad social.Contexto del sector extractivoEl país figura entre los principales productores de uranio a nivel mundial (alrededor del 40% de la extracción global en la última década) y mantiene un…

07 May

¿Sabes qué es el street style?

Nuria CastañedaCultura y ocio

El término street style, o estilo urbano, alude a una corriente de moda nacida en las calles que encarna la expresión tanto personal como compartida de la gente común, y aunque las pasarelas y las casas de moda imponen ciertas tendencias, el street style muestra la inventiva, la riqueza cultural y el dinamismo social característicos de las comunidades urbanas.Raíces y transformación del street styleEl street style tiene sus raíces en los movimientos juveniles de las décadas de 1950 y 1960, como la cultura rockabilly y la moda mod del Reino Unido. Sin embargo, este fenómeno ganó relevancia mundial en los…